电影发行是影视发行中的重要一环，涵盖了影片的策划、制作、宣传和推广等环节。发行方负责将制作完成的影片推向市场，通过院线放映、影院放映等方式与观众见面。在电影发行过程中，还需要进行市场调研和风险评估，制定发行策略和计划，并与各大影院协调放映时间和场次。