作业练习1
试卷总分:100 得分:100
咨询答案：ffffd79
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1.用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。
2.图形信息的容量往往是文字信息的数百倍
3.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。
4.印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。
5.广告色彩的功能，主要有哪些（）
A.注意功能
B.象征功能
C.再现功能
D.美化功能
6.广告文字主要由以下哪些内容组成？（）
A.口号
B.标题
C.说明文字
D.企业与商品信息
7.头脑风暴法应遵守的原则有（）
A.可以批评和评论
B.欢迎各抒已见，自由鸣放
C.追求数量
D.探索取长补短和改进办法
8.按广告性质划分，广告可以分为（）
A.招贴广告
B.地方性广告
C.商业广告
D.非商业广告
9.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。
A.原创性
B.关联性
C.震撼性
D.美感性
10.线的两大系统是 （）
A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线
11.关于色彩的轻重感，表述不正确的是（）
A.色彩的轻重感主要来源于生活给予人们的经验。
B.明亮的色重，深暗的色轻。
C.用色来表示物体的轻重感，对于反映商品属性是很重要的。
D.通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，是为了消除心理上对它们产生的沉重感。
12.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）
A.上游工作
B.中游工作
C.下游工作
D.尾部工作
13.从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）
A.接近联想
B.相似联想
C.对比联想
D.类比联想
14.以下关于广播广告的描述，错误的是（）
A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。
C.广播广告属于媒体广告
D.听众会受到时间、场所和位置的限制。
15.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。
A.商业广告
B.公益广告
C.个人广告
D.政治广告
16.（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。
A.再造想象
B.创造想象
C.对比联想
D.类比联想
17.（）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。
A.AIDA法则
B.USP理论
C.品牌形象论
D.品牌个性论
18.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）
A.广告诉求点
B.广告客户
C.广告文案
D.广告主题
19.（）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。
A.左右对齐
B.中心对齐
C.左边对齐
D.右边对齐
20.关于 文字的编排，以下说法错误的是（）
A.行距过小会造成视觉的混乱。
B.合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。
C.字距过大则会让人感觉松散。
D.字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。
21.广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）
A.原创性
B.关联性
C.实效性
D.亲和性
22.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。
A.0%~5%
B.10%~30%
C.30%~80%
D.80%~100%
23.图形创意思维是一种（）的思维活动。
A.独创性
B.求异性
C.联想性
D.创造性
24.关于黄色的表述，错误的是（）
A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。
B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。
C.黄色的明度最低
D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。
25.（）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。
A.图形
B.主题
C.字体
D.思想
26.“波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）
A.首次定位
B.比附定位
C.销售量定位
D.单一位置策略
27.关于绿色的表述，错误的是（）
A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。
B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。
C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。
D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。
28.农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。
A.AIDA法则
B.USP理论
C.品牌形象论
D.定位论
29.下列哪一项不属于图形的三大要素？
A.点
B.线
C.面
D.空间
30.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是
A.广告口号
B.广告正文
C.广告标题
D.广告附文
31.什么字体横竖等粗，笔画方正？
A.宋体
B.黑体
C.仿宋体
D.楷体
32._____ 同时包含了点和线的特征。
A.点
B.线
C.面
D.空间
33.图形创意思维是一种_____的思维活动。
A.独创性
B.求异性
C.联想性
D.创造性
34.确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是
A.定位
B.定性
C.定量
D.定义
35.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。
A.0%~5%
B.10%~30%
C.50%~80%
D.80%~100%
36.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫
A.叠加图形
B.异影图形
C.置换图形
D.共生图形
37.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？
A.分解重构法
B.笔画共用
C.断笔连笔
D.笔画解体
38.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。
A.兔子
B.绵羊
C.太阳
D.骆驼
39.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。
40.彩色就是指在视觉中有色相的颜色。
41.点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
42.字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。
43.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形
44.广告版面设计的组织要素有：点、线、面
45.广告版面设计的组织要素有哪些？
A.点
B.线
C.面
D.块
46.点的图形表现有哪些
A.点的内外
B.点的虚实
C.点的增减
D.点的真假
47.设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？
A.易读性
B.直观性
C.美观性
D.简单性
48.在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？
A.有序排布
B.错位排布
C.呼应排布
D.无序排布
49.版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。
A.媒介形式
B.受众群体
C.诉求重点
D.平面设计
50.下列哪些属于衬线字体
A.宋体
B.黑体
C.微软雅黑
D.仿宋体
试卷总分:100 得分:100
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1.用图形和数据表达广告的特定内容，可以一目了然地说明问题，常用来说明产品的结构与功能。
2.图形信息的容量往往是文字信息的数百倍
3.直邮广告的优势体现在广告信息的到达率和暴漏频次高，而且成本低。
4.印刷字体用途广泛，一般情况下，所有广告文字要素都适合用印刷字体来完成。
5.广告色彩的功能，主要有哪些（）
A.注意功能
B.象征功能
C.再现功能
D.美化功能
6.广告文字主要由以下哪些内容组成？（）
A.口号
B.标题
C.说明文字
D.企业与商品信息
7.头脑风暴法应遵守的原则有（）
A.可以批评和评论
B.欢迎各抒已见，自由鸣放
C.追求数量
D.探索取长补短和改进办法
8.按广告性质划分，广告可以分为（）
A.招贴广告
B.地方性广告
C.商业广告
D.非商业广告
9.（）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。
A.原创性
B.关联性
C.震撼性
D.美感性
10.线的两大系统是 （）
A.长线和短线
B.直线和曲线
C.直线和虚线
D.直线和折线
11.关于色彩的轻重感，表述不正确的是（）
A.色彩的轻重感主要来源于生活给予人们的经验。
B.明亮的色重，深暗的色轻。
C.用色来表示物体的轻重感，对于反映商品属性是很重要的。
D.通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色，是为了消除心理上对它们产生的沉重感。
12.如何确定广告主题：这属于广告视觉传达创作的（）
A.上游工作
B.中游工作
C.下游工作
D.尾部工作
13.从外形或性质上、意义上的相似因为i联想，都是（）
A.接近联想
B.相似联想
C.对比联想
D.类比联想
14.以下关于广播广告的描述，错误的是（）
A.广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
B.广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。
C.广播广告属于媒体广告
D.听众会受到时间、场所和位置的限制。
15.（）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。
A.商业广告
B.公益广告
C.个人广告
D.政治广告
16.（）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。
A.再造想象
B.创造想象
C.对比联想
D.类比联想
17.（）的基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”功能，即找出品牌特性，其他品牌所没有的独特性。
A.AIDA法则
B.USP理论
C.品牌形象论
D.品牌个性论
18.平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）
A.广告诉求点
B.广告客户
C.广告文案
D.广告主题
19.（）的文字具有强烈的古典感，庄重而精致，宜置于版面中央，可以使版面显得优雅大方。
A.左右对齐
B.中心对齐
C.左边对齐
D.右边对齐
20.关于 文字的编排，以下说法错误的是（）
A.行距过小会造成视觉的混乱。
B.合理的行距应该是字高的1/2或2/3，而且行距应该大于字距。
C.字距过大则会让人感觉松散。
D.字距小，让人感觉紧密，可以放慢阅读速度。
21.广告创意能否达到促进的目的，基本上取决于广告信息的传达率，也就是广告的创意的（）
A.原创性
B.关联性
C.实效性
D.亲和性
22.纯色加白色可以得到明色，CMY色值在（）范围之间为明色调。
A.0%~5%
B.10%~30%
C.30%~80%
D.80%~100%
23.图形创意思维是一种（）的思维活动。
A.独创性
B.求异性
C.联想性
D.创造性
24.关于黄色的表述，错误的是（）
A.黄色的适用范围主要集中在食品、金融、化工、照明等行业。
B.黄色是阳光的色彩，象征着光明、希望、高贵、愉快。
C.黄色的明度最低
D.黄色极易映入眼帘，通常作为小商品的包装、职业服装上，如安全帽、养路工的马甲等。
25.（）与文案是平面作品中的一对兄弟，他们往往互相配合，共同完成传达信息的功能。
A.图形
B.主题
C.字体
D.思想
26.“波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）
A.首次定位
B.比附定位
C.销售量定位
D.单一位置策略
27.关于绿色的表述，错误的是（）
A.若将绿色与白色一起适用，则会显得神秘、恐怖。
B.绿色是黄色与蓝色调和的色彩，它是大自然的色彩，充满了生机，象征着青春、生命、希望。
C.绿色性格温和，表现力丰富，有着广泛的实用性。
D.含灰的绿是一种宁静、平和的色彩。
28.农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销。这里采用的是（）的广告创意理论。
A.AIDA法则
B.USP理论
C.品牌形象论
D.定位论
29.下列哪一项不属于图形的三大要素？
A.点
B.线
C.面
D.空间
30.企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是
A.广告口号
B.广告正文
C.广告标题
D.广告附文
31.什么字体横竖等粗，笔画方正？
A.宋体
B.黑体
C.仿宋体
D.楷体
32._____ 同时包含了点和线的特征。
A.点
B.线
C.面
D.空间
33.图形创意思维是一种_____的思维活动。
A.独创性
B.求异性
C.联想性
D.创造性
34.确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是
A.定位
B.定性
C.定量
D.定义
35.纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在_____之间的颜色定义为纯色。
A.0%~5%
B.10%~30%
C.50%~80%
D.80%~100%
36.图形与图形之间相互共用一轮廓线或一部分形，而获得各自显现和互相依存的图形叫
A.叠加图形
B.异影图形
C.置换图形
D.共生图形
37.将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是什么方法？
A.分解重构法
B.笔画共用
C.断笔连笔
D.笔画解体
38.唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。
A.兔子
B.绵羊
C.太阳
D.骆驼
39.颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。
40.彩色就是指在视觉中有色相的颜色。
41.点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。
42.字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。
43.广告文案的构成要素包括：广告口号、广告标题、广告图形
44.广告版面设计的组织要素有：点、线、面
45.广告版面设计的组织要素有哪些？
A.点
B.线
C.面
D.块
46.点的图形表现有哪些
A.点的内外
B.点的虚实
C.点的增减
D.点的真假
47.设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？
A.易读性
B.直观性
C.美观性
D.简单性
48.在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？
A.有序排布
B.错位排布
C.呼应排布
D.无序排布
49.版面设计中要依据_____、_____、_____等客观要求，进行统一规划、调度和安排。
A.媒介形式
B.受众群体
C.诉求重点
D.平面设计
50.下列哪些属于衬线字体
A.宋体
B.黑体
C.微软雅黑
D.仿宋体
