品牌定位理论来源于美国营销专家特劳特，这个理论是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，随即想到的品牌，比如在吃火锅时，人们会立刻想到“王老吉”的清凉降火。
品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，也是品牌经营成功的前提。因此，选择一家有实力的品牌定位公司，能够帮助企业达到事半功倍的效果。
中国定位第一例就是成美咨询打造出的经典品牌定位案例，在为王老吉定位时，它还仅仅只是一个偏安一隅的凉茶品牌。2003年,成美为红罐王老吉凉茶定位为“预防上火的饮料”,广告语确定为“怕上火,喝王老吉!”后,王老吉一夜之间爆火，此后更是超过了可口可乐在中国大陆的年销售额。从王老吉的案例中我们可以看到，品牌定位从调要、策划到落地的过程并非是一蹴而就的，它需要持续的优化和迭代。