搜索引擎广告（即题主说的“搜索广告”）是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告就会展示（关键词有多个用户购买时，根据竞价排名原则展示），并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费，无点击不收费。
搜索广告优势是那些呢？是以下三点：
1.主动意愿，即用户主动发起搜索转化意愿更强。
2.精准覆盖，即精准人群识别增加潜在用户覆盖。
3.高效转化，即广告关联性强，链路点击率更高，转化效率提升。
搜索广告的发展现状
截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.7亿，占网民整体的77.8%。2020年12月搜索引擎用户较2020年3月增长1962万，与2019年相比则增长了2.62%。
资料来源：CNNIC,华经产业研究院整理
近两年，搜索类广告市场份额有所下降，主要是受新型广告形式影响。从互联网广告形式市场占比的变化来看，2019年搜索类广告占比较2018年大幅下降5个百分点，市场份额下降至17%。
但搜索广告依旧是互联网主流的广告形式之一，目前国内主流搜索引擎平台都带广告，主流的搜索引擎百度、360、搜狗、神马，此外还有老牌的搜索引擎平台谷歌、必应，中国搜索等。
在2020年，今日头条开始做搜索广告；2021年，苹果搜索广告业务正式进入中国市场，都能看出搜索广告依旧是营销重要手段。
有柴http://www.yeochat.com 是优秀的第三方搜索账户优化与托管商
搜索广告优势是那些呢？是以下三点：
1.主动意愿，即用户主动发起搜索转化意愿更强。
2.精准覆盖，即精准人群识别增加潜在用户覆盖。
3.高效转化，即广告关联性强，链路点击率更高，转化效率提升。
搜索广告的发展现状
截至2020年12月，我国搜索引擎用户规模达7.7亿，占网民整体的77.8%。2020年12月搜索引擎用户较2020年3月增长1962万，与2019年相比则增长了2.62%。
资料来源：CNNIC,华经产业研究院整理
近两年，搜索类广告市场份额有所下降，主要是受新型广告形式影响。从互联网广告形式市场占比的变化来看，2019年搜索类广告占比较2018年大幅下降5个百分点，市场份额下降至17%。
但搜索广告依旧是互联网主流的广告形式之一，目前国内主流搜索引擎平台都带广告，主流的搜索引擎百度、360、搜狗、神马，此外还有老牌的搜索引擎平台谷歌、必应，中国搜索等。
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