作为一个常年和客户打交道的品牌策略企业，针对这个问题，思企小编将结合自身的工作经历，就“怎样做好品牌营销策划”浅谈几点个人经验和建议，提供大家参考。

1.都说自己在做品牌营销策划，可我们真的懂品牌么？
“什么是品牌营销策划？”当这个答案抛却掉主观的感情渲染，落实到一件件具体的事务上去，我们会发现通常一个品牌营销策划始于LOGO，延于系统，用于VI。从一个LOGO的提案开始，到完整的VI手册交付，一套品牌营销策划就做完了，一个新品牌就建立了。
然而真相果真如此么？当我们再换个问题“什么是品牌？”，可能会得到品牌设计师们各种五花八门的回答，这群视觉动物会和你大谈感受、气质、文化，可我们就是得不到一个相对统一、清晰明了的定义。
定义是要拿来做事的，定义不同，大家做事的标准自然不一样。何况语言技术本身就是有缺陷的，当大家对一个词语的定义和标准都不同时，你说你的道理，我说我的道理，便很难达成共识。
想要做好品牌营销策划，首先就要对“品牌”有个清晰的认知，然后我们才能更深刻地理解品牌营销策划，到底在营销策划什么。
认识品牌，你首先必须要充分尊重品牌不仅是一种文化现象，更是一种商业概念、一个营销策划词汇。而且它必须先得是一种商业概念，不然一旦先提文化现象，那就完了，很多人都会走偏，上来大谈特谈品牌文化。
但品牌文化既不是品牌的商业本质，也不是品牌的底层思维逻辑，那品牌思维是什么呢？这里需要引入一个很重要的概念“品牌资产观”。
什么叫品牌资产？能给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分钱的投资，都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌资产。而品牌营销策划，其实就是在营销策划品牌资产。
能形成品牌资产的营销策划我就做，不能形成品牌资产的营销策划我就不做，这样就能排除品牌营销策划的废动作。而评断一个品牌资产营销策划的好坏，其标准就在于我们是否真正掌握了品牌策略营销策划的思维。
掌握了标准，你就等于掌握了真理，了然了真相。

2．做不好品牌营销策划，是因为缺乏品牌策略营销策划的思维
所谓品牌策略营销策划，实际上正是一种针对如何打造品牌资产的顶层设计思维。以品牌思维的策略思考去营销策划品牌资产，自上而下一层层系统解决，没有顶层，则每一层都不成立；然而只有顶层，则一切为0。
做不好品牌营销策划，其本质就是因为缺乏品牌策略营销策划的思维。对品牌营销策划的理解还停留在谈感受、气质；如何美观、好看的基础之上，“好不好看”不是检验品牌营销策划好坏的唯一标准，“能不能形成品牌资产”才是检验品牌营销策划好坏的唯一标准。
品牌策略设计思维要求首先要真的懂生意，具备市场观，充分理解并主动学习客户的业务，能发掘出每个品牌与生俱来的戏剧性，找到每个企业独特的资源禀赋，只有这样你才能始终围绕最终目的，不跑偏、不跑题。
我们亲眼目睹过很多toB的生产型企业、代工型企业在转型toC寻求打造自主品牌的过程中所走的弯路，太多产品品质突出却无人问津的品牌在深耕多年后仍然黯然退场，究其根源，数年经营可品牌资产没有半点积累，何其悲乎！“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，一个品牌生下来确实很容易，但是养活很难，养大更难。品牌营销策划的好坏直接关系到品牌资产能否有效地进行持续积累。
“如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。”道格拉斯·达夫特这样的豪言壮语背后不就是因为掌握了巨额品牌资产之后才有的底气嘛！
掌握品牌策略设计思维，让品牌在建立伊始，就站在发展最坚实的基石之上！让今天投入的每一分钱，50年后仍然持续地为你产生价值。评估品牌资产的积累更要站在时间的维度上，大品牌之所以是大品牌，正是因为他们拥有巨额的品牌资产，小品牌目前的品牌资产积累少怎么办？没关系！品牌策略营销策划就是做好品牌资产的“理财”工作，让品牌从现在开始成为时间的朋友，伴随着品牌资产的持续积累从而基业长青。
“好不好看”不是检验品牌营销策划好坏的唯一标准，“能不能形成品牌资产”才是检验品牌营销策划好坏的唯一标准。

3．掌握品牌策略设计思维，原来大量的工作都是“翻译”工作
“营销策划（design）是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科
“设”，是设想，是目的；“计”是计划，是过程。
当仔细推敲“设”、“计”这两个字的时候，我们会发现它们都是“言”字旁，这很有意思。营销策划，何尝不是认知的表达与沟通呢？营销策划本身就是沟通，表象只是载体，信息的表达才是目的。那为什么很多品牌无法和消费者建立有效的沟通？因为营销策划本身也是“翻译”工作，词不达意的背后往往是翻译工作没有做到位。
当我们掌握了品牌策略设计思维，我们会发现每一个行业，每一个产品都值得被重新营销策划一遍。每一个濒临老化的品牌、产品，经过品牌策略设计思维的重新编码，在不同的市场环境下都可以翻译出全新的时代语境！
品牌策略设计思维，就是基于市场观的大前提下去做营销策划，这就好比坐在头等舱内看风景，一览众山小。掌握了品牌策略设计思维，我们不仅可以准确“翻译”出客户的真实诉求，同时也可以将品牌资产编译成消费者原话让一个消费者同时翻译给更多的消费者听。

说到这里，不妨问问自己：我们的品牌营销策划到底在表达什么？我们的品牌营销策划又在和谁沟通呢？

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