关键词掉分其实是很平常也很正常的情况，这个时候不需要着急，也不要焦虑，
因为关键词的质量分是不固定的，而是实时变动的，一般每天变动1-2次，
特别明显的一次是每天早上9-10点，刚上10分或者直通车数据不稳定的计划，基本每天这个时候，质量分都会下降。即使是推广了一段时间比较稳定的计划，也会出现质量分下降的情况。
因为到了中后期，影响关键词质量分的考核因素很增多（前期可能只需要关注，点击率和人气数据），除了点击率，人气，还需要考虑转化率、流量价值、ROI、连带率等等。
但是如果计划出现了大面积掉分，而且不是掉到8分，而是8分甚至是7分，这个时候就需要特别警惕了！这种时候，肯定是计划出了问题。
基本是两种情况： 1. 展现大幅度下降 2. 点击率急剧下滑 尤其是点击率。
正常的计划，只要点击率不是很低，而且稳定的情况下，一般是不会掉分的（每天的一两次小幅度掉分，是属正常情况），更不会大面积掉分，如果遇到大面积掉分的情况，第一个需要考虑的因素是点击率，然后以这个为突破口进行优化。
直通车开的好的高手，往往不会去关注质量分的多少，而会去关注数据反馈如何（前期以点击率和人气数据为主，中期以转化为主，后期以投产为主），数据做好了，质量分自然就会稳定上升。
质量分是靠数据去养的，而不是说质量分高了，我的数据就好。不要本末倒置了！