很多人写不好产品文案，主要是对产品文案有很大的误解，认为写文案就是需要文采、需要很强的文字功底，其实这些都是误解，文案不像文学，需要非常华丽的辞藻；也不像小说，拥有很长的篇幅可以挥洒；如何写产品文案，需要从其商业角度来考量，产品文案需要考虑到传播和便于理解的特点。
根据受众分析产品卖点是重中之重，所谓卖点，即差异化，从立项开始做推演，直到消费者扔到垃圾箱后被分解的整个过程，每一个点都可以找出差异，每个差异都可以作为你的卖点！产品文案的核心目的就是：与用户实现等价交换。市场上由于模仿和抄袭非常严重，导致市场同质化严重，一旦出现好的产品，拿上就会有山寨版的出现，因此为了让你的受众的茫茫商品中发现你，你需要的是差异化特点，如何提炼差异化和卖点就成了产品文案的核心竞争力了。【微\\号 ZNYCBR】
好的产品文案还懂得进行用户语言转换，文案并不是一言堂，不是单纯地自吹自擂，它是个与消费者的对话。你要告诉用户产品有什么功能，能获得什么好处，而不是仅仅描述产品特点。所谓卖点就是告诉用户当你描述玩产品本质后，告诉用户有什么功能，以及使用产品后满足受众什么心理，给他们带来什么实际利益，哪个属性可以帮助他解决问题？所以懂得把你的商品行话转变一下，懂得从用户角度来出发描写。