近年来，一系列金融监管动作下，政策真空期的“红利”消失，互联网流量公司对网贷、金交所等业务的探索先后止步。与此同时，受益于移动支付、APP普及助推大数据风控的崛起，金融“创新”逐步收窄至消费信贷领域。
在互联网公司的金融试验田中，金融牌照更多是出于合规目的的防御工具而非进攻工具。近年来，前有美团因为未拿到支付牌照而被律师举报，后有字节跳动因无小贷牌照做导流遭到质疑，这也助推相关牌照走俏。
从金融牌照的布局看，小米、百度、美团、360均已参股银行，此外小米还参股了消费金融公司和香港虚拟银行。而保险经纪、基金代销、融资租赁、商业保理、甚至金交所等牌照上述公司也多有涉及。互联网小贷牌照则是上述第二梯队所有互联网公司的标配，成为支付之后的又一张明星牌照。
在第三方支付牌照上，美团、滴滴、百度、小米均已斩获多年，今日头条的尚差临门一脚。
事实上，受蚂蚁和腾讯的启发，“小巨头们”曾一度寄望从支付打通生态，获得几何级的增量价值。不过快速固化的市场格局让这种尝试很快成为“强弩之末”。
根据易观2020年一季度国内第三方移动支付市场统计，支付宝占比54.97%、腾讯金融科技占比38.92%，上述互联网小巨头体系内的支付业务少有进入TOP10，市占率可以忽略不计，勉强进入的占比则仅有约0.3%。