谈及购买商标，很多人都会有一个想法，就是注册商标市场价只需要1千元左右，购买一个商标却需要花费几千元甚至是上万元的代价，商标交易花费的成本太高了。那么，商标交易的价格凭什么那么贵呢？
我们先看一个案例。
2009年6月，“iPhone商标仍在汉王手中”的消息被曝光，当时苹果iPhone也一直在寻找进入中国市场的机会。由于根据国际通用的商标注册原则，同一群组里的近似商标多半会被否决。苹果的iPhone如果想进军中国市场，将承担商标侵权风险。
随后，在汉王科技招股意向书显示，2009年7月，汉王与苹果公司达成协议，将“iPhone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。
再来看看苹果公司另一个案例。
2000年，当时苹果并未推出iPad平板电脑，唯冠旗下的唯冠台北公司在多个国家与地区分别注册了iPad商标。
苹果公司推出iPad系列产品后，想要进入中国市场，然而iPad已经被在先注册了，这就意味着苹果公司在中国大陆不能使用iPad这个商标。
经过了双方采取了多种方式进行的一系列谈判后，苹果公司最终以6000万美元，约合人民币3.8亿元的价格，买下了iPad商标，一个字母，价值近亿元。
2000年的苹果公司肯定不知道自己十年后会推出iPad这个品牌的平板电脑，当苹果在2010年发现iPad已经被注册的时候，最好的办法只能是买下它了。那么，花四亿人民币购买这两个商标，值吗？看看苹果靠这两个品牌在中国创下了多少收益就知道了。
一个商标，说到底就是一个品牌的起点。所以，对于大企业、或者说对想长久做下去的企业来说，一个创意好并且成功注册商标的经济价值是毋庸置疑的，不管是维护现有品牌价值也好，还是解决企业燃眉之急，能够花钱解决的问题就不是大问题。
商标毫无疑问意味着企业的品牌，新注册就意味着新开始，但是这新开始能不能顺利的继续下去，还是一个未知数。注册商标在审查中一直存在主观判断、查询盲期等各种风险的，据统计，去年全国商标注册驳回率多达50%左右，意味着每两个新申请的商标，就会有一个被驳回。而商标买卖一般来说是买到的商标都是国家商标局已经批准的注册商标，避免了驳回风险，只需要买卖双方到国家商标局进行备案，就可以完成。对于急于把产品推向市场、又想最大限度避免商标注册风险的企业来说，买一个现成的能够立即使用的商标当然更符合企业的品牌战略规划。
另外，相信许多人也尝试过取名字的痛苦，有时候好不容易起到一个喜欢的名字，一查，已经有在先注册了。确实，现代汉语常用字有3500个，其中会写的不超过3000个，再加上我国商标注册量那么大，现在要想去注册一个“好听易懂易记有意义”样样俱全的商标是很难的。如果说，遇到了一个正在待售的，既符合自己要求，也符合企业文化含义的商标，买下来还是值得的。
由此可见，商标交易贵有贵的道理，它的意义在于：
1、能够立马投入使用，节省企业的时间，急于获得商标推广产品的企业，有时候花钱买个商标，也许就是救企业于水火之间的举措。
2、注册商标存在风险，辛苦等一年还可能驳回，直接购买则无需担心驳回风险。
3、减少因为起的名字不能注册，能注册的名字不喜欢等名称问题所带来的阻碍。
4、入驻天猫平台需要注册证书，购买商标就可以直接入驻，占据市场先机。
最后提醒大家一句，是否选择注册商标，还是需要依照自身的情况而定，适合自己的，才是最好的。