抖音账号相当于一个个人品牌，而且本身就具备极强的互动性，所以抖音账号的人格化具有其他大多数品牌没有的优势。
建立好人设标签，关系到账号运营能否成功，每一位新人在进入短视频领域要面对的第一个问题就是：如何建立人设定位？今天就来说说关于人格化IP的二三事。

一、什么是人格化IP引用心理学的一个理论，心理投射论：我们总是想把事物拟人化，把我们的情感和信仰投射到所有事物上。表达效果：赋予事物以人类的行为特点,生动形象地表达出作者的情感，让读者感到所描写的物体显得更活泼、亲近，使文章更加生动形象。人格化IP，其实就是让品牌具有一些“拟人”的功能和元素，甚至有时候，通过打造个人品牌，直接将一个真人的IP和品牌、产品联系起来。我们在生活中，把大多数事物都变成了人格化。比如耳熟能详的江小白，你说它是酒呢，还是懂你的好兄弟呢？目前，越来越多的产品开始注重打造人格化，品牌也在朝着人格化方向发展。所以抖音账号必须人格化。

二、抖音人格化的目的人格化很重要的一个目的是：沟通、撩你、懂你。
抖音虽然只是一个视频软件，但如果你不能够将每个账号打造成人格化的账号，用户会抛弃你的，因为视频不是用来展示的，是用来和用户沟通的。举两个例子，一面是以老师身份用哲学高度讲鸡汤陈果，有大量的粉丝追着买她的书，听她的课。另外一面是大众视角说的鸡汤，全都是一片倒，叫好不叫座的“鸡汤”号。为什么会出现冰火两重天的景象呢？很重要的一个原因是账号没有人格化。按照马斯洛需求，基本层是生理需求，第二层是情感需求，而现在的生活物质丰富，不愁吃穿，所以用户已经过渡到第二层需求了，注重情感交流。人格化不是说露脸就有了人格化，而是内容人格化。在抖音，你会发现很多账号，比如一禅小和尚、会说话的刘二豆等，都是人格化典型的例子。凡是人格化的账号，粉丝增长都非常快
。三、如何做人格化定位1、核心价值观抖音账号的人格化经营，必须要确保账号的人格能够保持稳定且持续的发展，因为长期稳定的个性能够不断加深这种人格在用户心中的形象，达到深入人心的效果。要做到这一点，首先就要树立账号的核心价值观。核心价值观存在之后，人格的表现就被规定了框架和路线，也就达到了稳定的目的。比如抖音平台上比较有名的“辣目洋子”，在抖音平台上有超过三百万的粉丝。她发布的内容几乎都是搞笑类型。如恶搞影视剧片段、自编自导自演的段子、日常生活中的有趣事情等。通过幽默风趣的方式调侃生活，博观众一笑，这就是“辣目洋子”账号的核心价值观。在这种核心价值观的引领下，其独特搞笑的风格也一直延续了下来，并且吸引了不少粉丝。2、账号人格的定位细化简言之，就是要赋予账号人的个性和特点。但不同的抖音账号针对的是不同的观众人群，所以账号人格要与对应的观众人群特点形成呼应，才能与观众达成互动与共鸣。但我们不可能按照所有类型一一划分，最简单并且能囊括所有人群的分类就是按照男女性别进行划分。也就是说，账号的人格化必须充分考虑主要观众群体的特性。