2020天猫年货节致力于为天猫消费者筛选最诚信、最专注天猫消费者、最具有价格优势的商家与商品。2020天猫年货节期间天猫的流量是宝贵的，但天猫不会向商家收费、不会售卖这些流量资源为天猫平台牟利。商家并不是成功报名参加2020天猫年货节即可当然地获得天猫的宝贵流量(包括页面排序、会场资格等)。
　　活动期间，为了筛选和呈现最专注服务天猫消费者、最具价格吸引力的商家与商品，天猫会将商家的专注度和商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等作为全域资源分配的重要考量因素。
　　天猫提醒广大商家在活动准备直至活动开展的全部期间内，有效管理好商品、价格、活动力度等，务必给消费者提供更有竞争力的价格，更有独特性的服务，更有稀缺性的商品。