插画在中国俗称插图。
市场主流的商业插画包括出版物配图、卡通吉祥物、影视海报、游戏人物设定及游戏内置的美术场景设计、广告、漫画、绘本、贺卡、挂历、装饰画、包装等多种形式。延伸到现在的网络及手机平台上的虚拟物品及相关视觉应用等。
“插画”的定义是广义的，它既是一门专业的独立学科，也是一个重要的信息传达载体，现如今插画的覆盖面和影响力通过互联网、广播媒体、出版业、广告业甚至娱乐界遍及全球。插画无处不在，渗透到我们的生活的方方面面。

由于信息时代的进步，图画往往更容易引起人们的注意，插画这种直白清晰、又有观赏价值的表达形式受到大众的欢迎，商家也将插画作为重要的营销手段，基本上只要有广告的地方就会有插画师的身影。
所以目前各行各业对插画师的需求是十分巨大的。
插画的应用领域
●产品包装设计


最近几年，插画成为了不少商家诠释产品包装个性和品味的最佳方式，既能诠释品牌形象，又比较容易玩出新意。根据相关调查显示，精心设计的插画系列产品更受消费者的青睐，而且能从侧面体现并提升企业的品牌理念和文化附加值。
●出版刊物

书籍出版行业中的儿童书籍和绘本里面的插画，这点运用非常之广，甚至有很多国外院校专门设立了儿童插画专业。
●动漫游戏设计

国漫崛起的势头在近些年愈来愈猛，手游和页游的发展也逐渐走向精良化的方向，而插画设计就成为其中必不可少的元素。我们看到越来越多的优秀动画电影和游戏中游刃有余的加入插画元素，看到很多国风插画与欧美元素的有机结合等等。在影视动画行业里，更为常见的插画运用就是海报的设计，整个影视动画游戏产业，都与插画具有千丝万缕的联系。
●影视海报


由郭敬明导演，改编自梦枕貘原著小说《阴阳师》的电影海报——《阴阳师之晴雅集》整体的海报画面雅致恢弘、极富东方美学
近年来，越来越多的电影海报都在使用插画，它打破了传统用剧照去传达电影主题的表现形式，变的更具包容性、创造性，艺术观赏性，而且更能提高现代观众的接受度了。
一张电影海报，不仅是一个平面化物料，更是连接电影和宣传的媒介。
●商业吉祥物

吉祥物设计被广泛运用于品牌、城市、比赛项目等方面，常见的有人物、动物、植物等。吉祥物原形大多是由品牌拥有者去决定，可以选择自己的属相、喜欢的动物、贴合行业的形象等。

插画作为一种艺术形式，已经成为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。