前不久的故宫元宵灯会让故宫再次刷爆了屏幕。
这些年来，故宫俨然已经成为一个“大龄网红”，频频制造爆款。从各类文创周边，发展到美妆，甚至还开起了火锅店。
目前故宫仅靠IP创收，一年就高达15亿，可以说故宫博物馆成功地将故宫这一文化符号打造成了与时俱进的国潮IP。
如此成功的包装也引起国内其他博物馆的纷纷效仿，如广东博物馆、苏州博物馆等，都纷纷开始挖掘自身特色，往IP化的方向努力靠近。
“老干部”博物馆为何也要下场玩IP？
在泛娱乐时代下，IP爆款成了比黄金还要稀缺的产品。
现象级产品的横空出世不仅引发强大的经济效益，更能带来巨大流量。
以故宫博物馆为例，通过文创周边吸引到关注，甚至利用故宫猫的形象打造萌宠IP，再通过主题策展等形式回收流量，形成一个较为良性的循环，从线上线下拓宽了博物馆本身理念的接受度和藏品的知名度。
此外，故宫还通过与影视、综艺进行合作，进一步拓展IP本身的受众和影响力，让古老的符号焕发出新的生命力。

包装一下就能吸粉？其实大有门道
为什么博物馆经过重新包装后就能重新引起大家的兴趣，甚至掀起社会热潮呢？
这其实与经济学中的品牌概念息息相关。
消费者基于某种需求选择一款产品，除了购买所需的成本外，还有隐性的选择成本。
消费者倾向于选择成本更低的产品，而因为品牌能够降低用户的选择成本，带有品牌的产品可以从同类中脱颖而出。
博物馆作为承载文化和历史的产品，在消费者心目中具有一定知名度，经过包装后即可形成一个“品牌”。
在同等需求下，减少了消费者的选择成本，因而变得受欢迎也就不难理解了。

在国内，博物馆经济还在起步阶段，但在欧美日等发达国家已经形成了十分成熟的产业链和经济效益。
如美国大都会博物馆和大英博物馆，文创周边都已达以数十亿美元的规模；
美国自然历史博物馆更是与电影公司合作了全世界知名的电影《博物馆奇妙夜》，把博物馆 IP 做成了流行文化。
由此可见，无论在IP的开发手段和程度，还是产业的规模，国内的博物馆都还大有可为。
我们也期待未来会有更多的“故宫们”进入到大家的视野，带来更丰富的文化产品。