凉露从“辣”入手，精准切入吃辣的细分市场，推出全球首款吃辣喝的酒，并因此迅速成为行业的“新星”。凉露品牌负责人表示，此次之所以会牵手“新三味聊斋”，主要是因为凉露的品牌主张——“吃辣喝的酒”，与新三味聊斋“聊地球人的吃喝玩乐”的聊球方式高度契合。世界杯是球迷的节日，更是大众狂欢。“辣味美食+吃辣喝的酒”也成为了大多数球迷们偏爱的标配。
“凉露就是主打吃辣人群。”凉露品牌负责人说。作为全球首款“为辣而生”的酒产品，恰到好处的酒度（31%vol）设计、125ml的单瓶容量，都是凉露主创们基于市场调研的精心设置。