亚马逊选择打击未获得品牌授权的卖家，很多卖家可能认为eBay是清仓销售或销售二手产品的不错平台。但现在，eBay也实施新的方式来支持品牌商，传统eBay卖家也许将面临新的挑战。

关于“春季卖家更新”，eBay高管Hal Lawton解释道，针对表现不佳的卖家提高成交费率和降低优惠措施，并不是平台根本目的，eBay希望刺激卖家提高效率，改善绩效，从而获得更多销量。
“我们正在将第三方的产品广告从我们的网站上移除，这有助于继续保持我们网站上的流量并推动卖家销量。”Lawton 告诉卖家，并表示，“你们成功了，平台才能成功。”
但除此之外，eBay也希望为品牌提高转化率。eBay近期宣布了一项新的广告策略，其中包括“为品牌商提供定制体验的新解决方案，提供宝贵的消费者购买渠道分析数据，推动访客转化，让品牌在整个购物流程中有更大的控制力。”

eBay与品牌商合作之后，一些传统的卖家可能发现自己处于劣势地位。是的，对于卖家来说，eBay不再通过产品列表广告（Product Listing Ads）把购物者吸引走，这是一件好事。但如果eBay将购物者推向有利品牌及其授权卖家的网页，那么可能会对非授权卖家产生负面影响。