根据数起竞价广告投放的案例，TOPASM发现：如果投放广告的关键词获得了展示机会，在该关键词竞争度变化不大的情况下，如果降低此关键词的竞标价格，其相应的点击价格就会有所降低。也就是说，关键词的竞标价格是影响广告点击价格的重要因素之一，出价的高低会影响到根据苹果算法得出的广告点击单价。