随着全球经济的发展，网络把我们都变成了“地球村”，在企业品牌的营销活动中网络营销相对传统营销在程序和手段上发生了很大的变化，需要两者相互组合发挥功效，把消费者的现实需求和潜在需求作为一切活动的出发点，所以说企业品牌的传统营销是网络营销的理论基础，而网络营销又是企业品牌传统营销的延伸。
由于目前网络营销的迅猛发展，很多品牌也逐渐将目光投向网络营销市场，可以说网络营销既是全球经济一体化的产物，也是全球经济一体化发展的推动力，企业品牌厂家运用网络营销，能够超越时间、空间限制，随时随地提供全球性营销服务，但是企业要清楚的知道，网络营销只是企业品牌厂家进行市场营销的一种手段，只有和传统营销相结合，才能更好的发挥作用。
值得注意的是，网络营销的出现在一定程度上改变了企业品牌传统营销的力量和存在的基础，但网络营销并非独立存在，而是企业品牌厂家整体营销策略中的一个组成部分，网络营销与传统营销相结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系，因此只有结合网络营销的优势和传统营销的特点、实现两种营销模式的整合，才能使企业品牌厂家的整体营销策略获得最大的成功。
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