7月12日下午，饿了么正式宣布科比·布莱恩特成为公司品牌代言人，此前饿了么已经签下了王祖蓝为其代言。饿了么CEO张旭豪表示，之所以考虑科比，是因为2016年为运动大年，欧洲杯、奥运会在这一年先后举行，饿了么希望为品牌融入更多拼搏精神。张旭豪还表示，自己是忠实的篮球迷，请科比代言也是向自己的偶像致敬。