营销理念从上世纪80年代开始改变，在美国逐步将视觉与营销相结合，形成一种新的营销体系，称之为视觉营销，而视觉陈列则成为了视觉营销的一种策略与手段。
不同的国家、不同时期对视觉陈列都有不同的定义。在中国，视觉陈列处于启蒙与发展阶段。
视觉陈列是陈列设计与管理的简化名称，商业视觉陈列就是商业视觉陈列设计和管理的简化。由于中国很多视觉陈列设计师都从事服饰视觉陈列设计与管理工作，因此现在很多人说的陈列往往代表的就是商业服饰视觉陈列设计和管理。
目前在中国主要有下以几个对视觉陈列概念的解释：
1 从艺术角度：视觉陈列是一种综合性技术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。这个概念主要是国内的一些商业视觉陈列培训机构提出来的。
2 从工作技能角度：视觉陈列是在一定的空间里，透过视觉，用一定的技术、方法、道具并用综合性的艺术手段把商品展示出来，起到商品与顾客良好沟通的一种商业手段。这个概念是由从事国内服饰行业的具体视觉陈列实施者提出来的。
3 从系统集合角度：视觉成列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及品牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。这个概念主要是从事零售行业的视觉陈列管理者提出来的。
4 从学科角度：视觉陈列是一门综合性学科，她与设计方法、形象策划、空间规划、没血、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。这个概念是国内一部分想将视觉陈列设计搬入国家教育体系的一些陈列培训者提出来的。
综上所述，我们不难看出视觉陈列具备的几个特点：空间Space、视觉Vision、艺术Arts、技术Technology、设计Design、系统管理System Management。我们把商业视觉陈列归纳成以下概念：商业视觉陈列是在一定空间和时期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理体系的一种商业展示活动。
视觉陈列设计则是为了达到体现品牌价值、展示商品魅力、提高观注度、制造良好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进行设计与管理的一种展示活动，它是一个集空间布局规划、商品规划、展示形态以一体的系统设计与管理工作。
色彩的轻重感是由于不同的色彩刺激，而使人感觉事物或轻或重的一种心理感受。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重。从色相方面看，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。色彩的软硬感觉为，凡感觉轻的色彩给人的感觉均为软而有膨胀的感觉。凡是感觉重的色彩给人的感觉均硬而有收缩的感觉。
在陈列设计中，我们有时也运用色彩的轻重感觉来进行陈列设计，从而制造一种氛围或一种陈列色彩构成方法。
大千世界，色彩无穷无尽，不同的颜色会给人不同的感觉，按照色彩给我们的冷暖感觉，我们把色彩分为冷色、暖色和中性色 。冷暖色的区分在冷暖色之间还间隔着中性色，主要是紫色、偏绿的黄绿色以及无彩色，这些中性的色彩没有自己的冷暖感觉，把它们放到冷色系里面它就是偏冷的色系，放到暖色系里面就成了偏暖的色系，其中无彩色表现得最为突出。
促销打折时常用红色，红色是暖色，很容易让人感觉兴奋、热烈与激情。
黑与白是平常最容易运用的颜色，它们没有冷暖的感觉，但是黑色可以让人想到黑夜、白色可以让人想到白雪，如果加上场景与道具，黑与白也可以创造出不同的心理感觉。
我们提到在人们获知外界信息中，有87%是靠眼睛获得的，而75%-90%的人体活动是由视觉主导的。人们对视觉的信息接受主要是由事物的色彩及其形态所组成，其中顾客更多的优先通过色彩来辨别商品。
在卖场陈列设计中，色彩是最重要的设计元素，离开了对陈列色彩的设计与规划的卖场必定是一个没有多少吸引力的卖场。在卖场中，不同的色彩及其色彩规划给顾客带来不同的感觉，同时由于不同品牌在商品设计时采用不同的颜色或色彩组合，因此不同品牌的卖场其色彩陈列设计的方法与技巧都有所不同。例如Peki(佩琪)饰品展柜就采用白色的柜体，金属部分用香槟金作为辅助色点缀，柜体结构简洁大方，既能烘托出饰品的缤纷色彩和繁复造型，又不会喧宾夺主，抢了饰品的风头。
色彩与形态共同决定卖场商品陈列的最终效果，有效的规划商品色彩组合与形态组合能使卖场及商品更有吸引力。因而合理的色彩规划在卖场陈列设计中就相当重要了。要想很好的做好卖场色彩规划设计工作，这就要求陈列设计师具备专业的色彩知识与拥有很强的色彩运用能力，这也是成为一名优秀陈列设计师的基本条件。
不同的国家、不同时期对视觉陈列都有不同的定义。在中国，视觉陈列处于启蒙与发展阶段。
视觉陈列是陈列设计与管理的简化名称，商业视觉陈列就是商业视觉陈列设计和管理的简化。由于中国很多视觉陈列设计师都从事服饰视觉陈列设计与管理工作，因此现在很多人说的陈列往往代表的就是商业服饰视觉陈列设计和管理。
目前在中国主要有下以几个对视觉陈列概念的解释：
1 从艺术角度：视觉陈列是一种综合性技术，是广告性、艺术性、思想性、真实性的集合，是消费者最能直接感受到的时尚艺术。这个概念主要是国内的一些商业视觉陈列培训机构提出来的。
2 从工作技能角度：视觉陈列是在一定的空间里，透过视觉，用一定的技术、方法、道具并用综合性的艺术手段把商品展示出来，起到商品与顾客良好沟通的一种商业手段。这个概念是由从事国内服饰行业的具体视觉陈列实施者提出来的。
3 从系统集合角度：视觉成列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、POP广告、产品宣传册、商标及品牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。这个概念主要是从事零售行业的视觉陈列管理者提出来的。
4 从学科角度：视觉陈列是一门综合性学科，她与设计方法、形象策划、空间规划、没血、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，是一门高知识、高技术、高门槛的学科。这个概念是国内一部分想将视觉陈列设计搬入国家教育体系的一些陈列培训者提出来的。
综上所述，我们不难看出视觉陈列具备的几个特点：空间Space、视觉Vision、艺术Arts、技术Technology、设计Design、系统管理System Management。我们把商业视觉陈列归纳成以下概念：商业视觉陈列是在一定空间和时期里，为了达到一定的商业目的，利用顾客消费心理，透过视觉，结合一定商业手段、艺术设计手段与技术方法，并拥有系统管理体系的一种商业展示活动。
视觉陈列设计则是为了达到体现品牌价值、展示商品魅力、提高观注度、制造良好气氛等目的，而根据顾客的需求和特点进行设计与管理的一种展示活动，它是一个集空间布局规划、商品规划、展示形态以一体的系统设计与管理工作。
色彩的轻重感是由于不同的色彩刺激，而使人感觉事物或轻或重的一种心理感受。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是纯度，在同明度、同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。在所有色彩中，白色给人的感觉最轻，黑色给人的感觉最重。从色相方面看，暖色黄、橙、红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝紫给人的感觉重。色彩的软硬感觉为，凡感觉轻的色彩给人的感觉均为软而有膨胀的感觉。凡是感觉重的色彩给人的感觉均硬而有收缩的感觉。
在陈列设计中，我们有时也运用色彩的轻重感觉来进行陈列设计，从而制造一种氛围或一种陈列色彩构成方法。
大千世界，色彩无穷无尽，不同的颜色会给人不同的感觉，按照色彩给我们的冷暖感觉，我们把色彩分为冷色、暖色和中性色 。冷暖色的区分在冷暖色之间还间隔着中性色，主要是紫色、偏绿的黄绿色以及无彩色，这些中性的色彩没有自己的冷暖感觉，把它们放到冷色系里面它就是偏冷的色系，放到暖色系里面就成了偏暖的色系，其中无彩色表现得最为突出。
促销打折时常用红色，红色是暖色，很容易让人感觉兴奋、热烈与激情。
黑与白是平常最容易运用的颜色，它们没有冷暖的感觉，但是黑色可以让人想到黑夜、白色可以让人想到白雪，如果加上场景与道具，黑与白也可以创造出不同的心理感觉。
我们提到在人们获知外界信息中，有87%是靠眼睛获得的，而75%-90%的人体活动是由视觉主导的。人们对视觉的信息接受主要是由事物的色彩及其形态所组成，其中顾客更多的优先通过色彩来辨别商品。
在卖场陈列设计中，色彩是最重要的设计元素，离开了对陈列色彩的设计与规划的卖场必定是一个没有多少吸引力的卖场。在卖场中，不同的色彩及其色彩规划给顾客带来不同的感觉，同时由于不同品牌在商品设计时采用不同的颜色或色彩组合，因此不同品牌的卖场其色彩陈列设计的方法与技巧都有所不同。例如Peki(佩琪)饰品展柜就采用白色的柜体，金属部分用香槟金作为辅助色点缀，柜体结构简洁大方，既能烘托出饰品的缤纷色彩和繁复造型，又不会喧宾夺主，抢了饰品的风头。
色彩与形态共同决定卖场商品陈列的最终效果，有效的规划商品色彩组合与形态组合能使卖场及商品更有吸引力。因而合理的色彩规划在卖场陈列设计中就相当重要了。要想很好的做好卖场色彩规划设计工作，这就要求陈列设计师具备专业的色彩知识与拥有很强的色彩运用能力，这也是成为一名优秀陈列设计师的基本条件。
