在天猫秒杀成功，卖家以缺货理由拒绝发货

我于12日凌晨在天猫宣羽运动专营店秒杀成功了4双李宁运动鞋，但卖家以缺货理由拒绝发货，要我申请退款。我感到很气愤，既然卖家开卖了，我也买到了，卖家就应该履约给我发货，没货做什么促销活动？这完全是虚假的促销活动，那一刻，不是我一个人参与秒杀，看成交记录，有好多人秒杀成功了。天猫店这样做欺骗了大家，让人感觉天猫双十一活动是假的。