假如你今天又两件事要做，第一件是买支新钢笔，第二件事买上班的西装。在一家文具店你看到一支不错的笔售价25美元，你正要买突然记起同样的笔在15分钟路程的另一家店只卖18美元，你怎么办？相信大多数人都会愿意花15分钟去节省这7美元。
现在你要做第二件事情：买衣服。你发现一套做工精细的西装标价455美元，觉得要买。这时你从另一位顾客口中得知同样的一套衣服在15分钟路程远的一家店中只售448美元，你会跑这15分钟吗？在这种情况下，多数人都说他们不会。
这时怎么回事，你的15分钟到底值7美元还是不值呢？