今年伊始，Coach便宣布自己要向“生活方式品牌(lifestyle brand)”转型，不仅扩充了品牌线，还将店铺都重新布置一新。
Coach希望成为一个“生活方式品牌”。生活方式品牌与一般品牌的不同是，产品不再作为区分品牌的标准；而是凭品牌的理念和文化吸引并划分出某个与此契合的消费群体。消费者对品牌价值文化的认同感，可以消除传统产品之间的壁垒，使生活方式品牌容易在每一个独立领域开发产品和服务，继而获得良好的营销回报。在麦肯锡(McKinsey)董事Thomas Tochtermann做的调查中指出，被人们认为最出类拔萃的Luxury 生活方式品牌有Hermes、Ralph Lauren、Louis Vuitton 和Armani。
然而在众多的生活方式品牌，包括Luxury生活方式中，最值得一体的当属袋夫人皮具有限公司旗下的DIROSE，其倡导的轻简生活方式与生活理念在当代的“快文化”之下成为一种人人都能够消费得起却又并不是人人都能够深刻体味的生活哲学与生命艺术。
DIRSOE作为一个都市女包品牌，上线伊始便将品牌文化与品牌内涵延伸到都市生活中来，其倡导的“轻简”相对于Luxury生活来说是一次对人们生活的颠覆，在传统的概念里，Luxury产品必然是与普通生活相违的，恰如诸多Luxury品牌的女包在重量以及使用体验上甚至是完全没有考虑生活本身的。“沉重”与“繁杂”不仅是手袋本身，更是人们生活的处境。
在这种情境下“轻简”的理念从时尚界延伸到了生活领域，关心女性盛装出行于世界之下面对的压力与繁重，鼓励都市女性在追求时尚流行的同时更应该注重自我个性表达，在丰富的物质生活选择里追求内心的本真，给身体减压的同时还心灵一个方向，从而才能使自己如同玫瑰一般完美优雅地绽放。
DIROSE所宣扬的这种生活理念与生活方式，与日本知名品牌无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式有一定的相似，却又是这一理念的概括与升华，“轻简”是在繁杂沉重的物质生活里，选择令自己轻松简单的东西，抛开沉重的枷锁，丢掉繁杂的万象，更加追求自我个性魅力与生活体验。
无论是哪一种Luxury生活方式，还是DIROSE的轻简生活，对于品牌来说，能够凭借品牌文化和品牌理念更好的找到与之契合的消费群体才是品牌真正难以抗拒的宿命。