千万销量如何缔造 解读华为手机成功之道

近两年来，我国国产手机大胆改革，积极创新，在手机销量和口碑上都取得了不错的成绩。其中，较为突出的手机厂商包括华为、魅族、酷派、联想、OPPO等。而华为手机旗下的荣耀系列迅猛增长的速度让人震惊。近日华为荣耀业务部总裁刘江峰在接受采访时表示，华为荣耀目前销量已破千万，而年内20亿美金的目标，也毫无悬念。

多管齐下打造智能精品
从一系列的品牌转型到产品升级决策，无一例外都使华为手机在近年的全球市场大获成功。单论华为手机，得益于深厚的自主研发实力，华为自主研发的海思麒麟920八核处理器用于荣耀6，再度被国民赞誉为民族的骄傲。华为在2014年上半年出货量高达3千多万之巨，同比增长更是高达62%，也与今年P7、Mate 2 4G等中高端机型具有较高认可度以及海外市场的增长离不开。另外，华为下半年的旗舰新品Mate7销售也十分火爆，发售一月以来，销量已突破百万。虽然远不及苹果一星期销量过千万，但对于一家新兴公司来说，成绩已经十分不错。

从产品方面来看，华为的第一款高端机开山之作P6到随之而来的P7、荣耀6以及此次的Mate7，华为的进步是神速的。此次苹果首轮发布的手机产品iPhone6和iPhone6 Plus爽约了蓝宝石屏幕，但是在IFA展上余承东秀了一把P7的蓝宝石屏幕，用小刀反复刮屏幕都是完好的，可见华为要示威的不仅仅是三星还包括苹果。除此之外，最新的Mate7搭载的指纹功能不仅不输于苹果，在识别力方面即使手是湿的也可以很好的识别。

蓝宝石版华为P7的诞生具有里程碑意义

除了主打高端市场的华为P系列和Mate系列，不得不提的就是主打中低端市场的荣耀和畅玩这两个系列。华为荣耀品牌自去年发布时，就同步推出荣耀3C、荣耀3X两款机型，正是这两款机型，奠定了华为荣耀突飞猛进的基础。据悉，荣耀3C及其4G版本系列产品总销量已破600万部，而后来陆续推出的荣耀畅玩版、荣耀X1、荣耀3C畅玩版及其旗舰机型荣耀6等机型，凭借荣耀产品超强信号、超高品质及超长续航的特性，及各款产品在各自价位的超强竞争力，皆迅速成为爆款机型并持续热销。从而推进荣耀用一年的时间，便实现了1亿到20亿的飞跃。

拥有顶级配置的华为Mate7成为国产手机中的翘楚

相比起荣耀，10月13日才宣布独立的畅玩是华为手机全新的细分品牌，畅玩品牌的推出，并不是一件简单的事情，它预示着华为荣耀未来打法的改变，畅玩品牌则有望在千元机市场掀起一场血雨腥风。之前的荣耀品牌已经将中低端手机市场搅动得天翻地覆，现在推出专注于千元左右机型的畅玩品牌，更是得以放开手脚，在性价比之路上更坚定的走下去。毋庸置疑，发布全新品牌畅玩，透露出华为荣耀的更大野心。

畅玩系列的诞生意味着其将肩负起千元手机市场的重任

互联网思维的本质是以用户为中心，华为荣耀成立畅玩品牌，得以更有针对性地面向用户的需求进行定制，无论是定制合适的产品、定制合适的玩法都是如此。从这个角度来说，细分品牌的目的是为了真正进入不同细分的用户圈子，从而有针对性地研究这类人群的特点和需求，定制更加适合他们的产品、互动方式等等，反过来这些措施又会强化与促进细分品牌，形成迭代的良性循环。这其实是真正的互联网思维，华为很聪明的做到了。

细分品牌并非是华为绝对的优势所在，而真正能够让华为底气十足的是海思处理器的研发，从2012年的四核处理器海思K3V2到如今全新架构的超八核处理器海思Kirin 928，几代的更迭已经让海思处理器有了非常强的竞争力，甚至于Kirin 925/928已经能够与Qualcomm的骁龙801相媲美，可见仅仅两年左右的时间，华为自主研发的海思处理器已经称得上是发展飞速，而现在需要的则是“走出去”。

海思Kirin 925支持的远不止如此（来源于Twitter）

除此之外，海思K925的“释放力”也变得更强，而这也是为何称其为八核、甚至超八核的原因：海思K925内部这八个核心工作在全局任务调动模式（Global Task Scheduling），该模式是big.LITTLE架构实现的第三个阶段，八颗核心之间可以任意组合搭配，灵活地应对不同负载压力的使用场景。简单来说，就是八个核心可以同时运行，而改变之前“双四核”的驱动模式，成为名副其实的八核。另外，与K920芯片一样，K925也额外配置了代号为“i3”的微智核协处理器。它的工作范畴有点类似于苹果iPhone6中的M8协处理器，负责收集手机的陀螺仪、加速度传感器以及电子罗盘的运动数据。

综合来说，现在的华为海思处理器在实力上的确已经是不容小觑，不过如果真的想去争夺Qualcomm的田地，需要有更多的产品线，就像细分产品系列一样，海思处理器也需要形成产品线，并且尽可能快的进入64位处理器时代，从而提升整体运行效率，显然64位指令集意味着处理器能够一次运行64bit的数据，而这想必也是今年整体的发展大趋势。我们所希望看到的是海思处理器变得更加强大，甚至于Qualcomm的骁龙系列不分伯仲，而且希望这一天到来的越快越好。