前两年由葛优、冯小刚联手代言的E人E本手写电脑广告在各类媒体频频露出,尽管因一时的大投入量引发了巨大关注,但从长远来看,这却是一个不折不扣的缺乏“销售力”的广告。
让我们来简要回顾一下这个广告:
葛优:一人一本,用笔写就行
冯小刚:对
葛优:还原笔迹
冯小刚:是
葛优:办公就用它?
冯小刚:那当然了
葛优:
这手写电脑好。
冯小刚:你得来一本
E人E本,手写电脑
毫无疑问,这个广告的创意是出色的,记忆点也是明确的。
但是,一个有销售力的广告,绝不仅仅是靠创意就能成功的。
有销售力的广告=优秀的创意+有效的诉求
何为有效的诉求?
有效的诉求就是让消费者有"买点"!
让我们来简要回顾一下这个广告:
葛优:一人一本,用笔写就行
冯小刚:对
葛优:还原笔迹
冯小刚:是
葛优:办公就用它?
冯小刚:那当然了
葛优:
这手写电脑好。
冯小刚:你得来一本
E人E本,手写电脑
毫无疑问,这个广告的创意是出色的,记忆点也是明确的。
但是,一个有销售力的广告,绝不仅仅是靠创意就能成功的。
有销售力的广告=优秀的创意+有效的诉求
何为有效的诉求?
有效的诉求就是让消费者有"买点"!