定位不只是企业营销的工具，也是企业的基本职能。杰克.特劳特说定位是企业战略。在国内，企业从粗放管理到定位营销，从单一经营到多元化经营，再到树立核心竞争力，经历了产品过剩、管理纷呈、营销混乱，再加上定位理论在中国的一系列成功，定位被看成是企业营销的法宝。从业者从把定位看成是一成不变的坚守到抢占心智市场的营销理论，逐渐形成了把自己的企业、品牌从激烈竞争中胜出的认知过程。
企业的目标是赢得市场和客户。这一过程不仅仅是企业管理者如何看待市场和客户的问题，更是客户、潜在客户、非客户如何看待自己的问题。通过互动过程，企业逐渐认识到自己的地位、问题及发展方向。从而决定了企业的产品、品牌、服务以及核心价值的理念应该是什么？通过客户对企业产品、服务、满意度等的态度和反馈，形成企业的产品和服务发展价值链，维护市场和客户关系。张瑞敏说，企业是用产品和客户交换信息。
企业的诞生有其创业者的知识及其时代意义，也寄予美好的愿望。不论持有什么目的，其根本目的都是希望能够给社会提供特有的价值。