陕西是我国最大的苹果主产省，每年的产量有一千多万吨，远销北美、欧盟等80多个国家和地区。市场虽然很认可，但不时还会遇到销售难的问题。为了货畅其销，我省果农和企业纷纷触网，电子交易小平台越来越给力我省苹果大产业。
洛川县亿福果业合作社的王建峰没想到，今年卖苹果会如此方便。在刚刚举办的首届洛川苹果拍卖会上，开盘短短几分钟，他挂牌的1500箱苹果就成功拍卖，非常轻松做成15万元的生意。
洛川县亿福果业合作社理事长王建峰：“今天是第一次来参加电子交易拍卖，原来卖两块八两块七，现在卖到三块一，这价格挺好的。通过拍卖的形式，就把苹果卖出去了，节省了我们好多费用，不用再去跑市场。”
而在以前，他需要自己通过物流把苹果运往全国各地批发市场，物流费用高不说，还要承担价格波动的风险。挂牌交易上线后，带动产地苹果大宗交易标准化，王建峰的苹果卖出了好价钱，各地客商也拍到了放心的好苹果。
上海大宗农产品经营管理有限公司副总裁金维娟：“只要把单子挂出来，就能在全国各地找到买方。买卖双方都省去了很多的人力、物力、财力，保证苹果的贸易顺畅进行。”
洛川县果业局局长王建锋：“我觉得它开创了中国西部鲜活农产品，包括我们的苹果，一个交易新的方式的先河，非常好。我觉得它更快捷、更方便，更安全。”
电子挂牌拍卖实现了苹果大宗交易买卖，苹果交易手机终端平台则为消费者和果农提供了全方位的电子商务综合服务。在洛川县旧县镇果农屈新友的果园里，他刚刚采摘的1.3万斤鲜果，就通过手机交易平台，在地头完成买卖。
洛川县旧县镇阿吾村果农屈新友：“你在地头把钱都收了，我也安全，也不用我跑腿，好的很。”
广东茂名水果客商倪燿波：“我直接拿卡给果农一刷，不用我到银行排队提款，果农也放心，我也安全了。”
这个手机终端交易平台融合苹果交易、冷库服务、物流配送、银行结算等功能模块。果农可以通过手机端进行苹果网络营销，平台还会每天根据交易情况生成苹果价格走势图，全程的二维码物流网跟踪，让消费者清楚知道苹果的产地信息。目前，全省27个苹果种植县的苹果产销信息在这个终端平台上都可以实时查看并完成交易。
陕西苹果交易市场财务总监李文松：“我们这个平台开发了一个基于银联的系统，开发了一个pos支付终端，它可以直接在手机上从下单到购买支付，在田间地头就可以完成所有的苹果交易。”
苹果交易跨入了电子时代，不仅拓宽陕西苹果销售渠道、降低苹果物流成本、规避苹果生产风险、增加了果农收入，也带动我省苹果产业快步发展。
陕西省果业局副局长范海龙：“如何让陕西这个品牌更响亮，占据高端市场走向世界，我认为还应该在现代营销理念上做文章，比如说引进电子商务平台，利用现代金融服务，利用科技的网络手段，让陕西苹果扩大影响，最终走向世界。”I