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【夜璃王朝】解析“于正剧”成功套路：俗是他最大优势

原创：
弄三朵花瓣
腾讯娱乐专稿文/小方芳策划/张立意
昨夜（29日），古装剧《陆贞传奇》完满收官，这部由于正担任制片人的电视剧，在腾讯视频与湖南卫视同步开播以来，腾讯视频网络点击率截止至目前已高达3.8亿次；据CSM46城数据显示，该剧收视率高达2%左右，稳居收视冠军，远超同期多部收视率为1%的亚军电视剧。制片人于正曾在某次电视采访中高调表示：“收视第一名不太能满足我，我更享受的是我的（电视剧）第一名和第二名拉开的距离好远”。这一次，他又赢了。　　说到于正，“高收视”、“金牌编剧”固然是他的头衔，“雷人”、“抄袭”也是他躲不开的标签。然而，无论关乎于正的争议声浪有多高，你不能否认的是，“于正剧”早已成为继“琼瑶剧”、“海岩剧”之后，第三个在华语电视圈能被独立认可的电视剧品牌。本期黄金档，我们不谈艺术成就，不谈狗血八卦，只来谈谈于正的商业成功，到底来自何方？

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1楼2013-06-01 15:37回复

于正式敬业：投资方对他又爱又恨

　　“我没有一部戏不赚钱”、“投资人有钱赚我就有戏拍”，于正放出的这些话，似乎代表了他内心对客户的尊敬。然而某不愿具名的影视投资公司工作人员告诉记者，于正的确是一个让人又爱又恨的人。爱他是因为他作品每一部挣的钱几乎超出预期，并且回款快，不拖欠。恨他是因为，他太具独断，几乎不让投资方插手。“于正是不肯用投资人的女儿和情人，会被指着鼻子骂'把你拖去窑洞烧了'；答应别人投资，最后又并未用对方钱，也被对方威胁'让你横尸在横店'.”对于投资方来说，投入少则几千万多则上亿的资金，自然要求具有一定的主导权利。可是于正从演员、拍摄团队、幕后团队的选择，以及拍摄、制作等全过程却有强烈的控制欲。经常他会突发奇想，有更好的拍摄方案就会推翻之前的重来，一下子就浪费上百万，会突然要求追加资金等等，这些都让投资方头疼。
　　对于这件事，贺盈时代影视公司老总张珺涵说：“相信之前恨于正的人，慢慢也都不恨了，因为回头想来，于正是专业的也是敬业的。从剧本成行到拍摄、发行，他都亲力亲为。他挣钱不是结果，但是目的。至少不会让投资方赔钱，而且会保证拍摄质量。”
结语
于正式的商业成功，被收视率证明、被投资商青睐，却依旧没有被业内人士广泛认可。曾经有编剧受访时拒绝谈论于正：“他很热门，但编剧圈没有人谈他

。”他作品对观众口味的一味迎合、他以利益为第一的行为模式，一切似乎都是他不讨人喜欢的原因。但他作品的“俗”与行为的“俗”，恰恰让他成为了大众文化的代言者。而观众也在一边欣赏、嘲笑他的“大俗”之中，获得了最大的娱乐。