炒作这个词汇贬义意味比较浓，将这个词汇与慈善行为的宣扬与公关管理相联系其实并不妥当。炒作至少有一种“非真”的外在性功利，虽然作为企业来说，功利性无可厚非，但作为企业家，以“非真”的本心做本真的善举就存在着一种违背“善”本质的不一致，是一种道德的悖反。善是目的，并非达至功利的手段。所以，不能说炒作“善”，只能说这样的行动是一种宣扬与公关的方法。

善应该像春风化雨

我曾在一个大型国营企业档案处工作，人人都很闲，闲得整天都是是非，我们处室每年分年货都要闹茅盾。
有一年，上面发下来的是带鱼，带鱼难分啊，处长作难了：第一，没人来做分鱼的人，第二如何分得大家心里没意见。
我自告奋勇来做这个分鱼的人。
我将从行政处领回的鱼分成22份（我处22人），将最不好的烂的鱼挑出来，分成两份，其他的鱼分成20份，然后招集大家来领鱼，我第一个人挑，将最不好份量明显少的那一份宣布为我所有，将另一份最不好的一份宣布为处长所有，然后让四个科长再挑。四个科长都挑了自己感觉最不好的那一堆。五分钟不到（原来一天都分不完）大家全选中了自己要的。
你们猜猜最后的结果是什么？
我办公室对面的女同事，将她的一条鱼给了我，拿着自己的鱼走了，其他人仿效她也将一条鱼给了我或者处长，带着自己的鱼走了，最后，我和处长得到的鱼最多最好。
这种智慧，一定是善的，也一定会得到更大的回报，陈光标将这种智慧用得淋漓尽致。

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